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1、、一、直播平台市场细分策略由于OTT视频具备点播功能,根据调查数据显示,2019H1OTT开机日活达到9403万台,其中47%只看OTT点播内容,考虑到传统电视广告难以触达点播人群,OTT端广告投放有助于广告主实现更大范围触达。进一步,家庭设备关系网络出现为跨屏营销和投放奠定基础,智能电视所携带的wifi探针能力将同一局域网内的家庭智能设备关联起来,根据调查数据显示,截止到2019H1年亿智能电视中有亿台有探测能力,关联亿手机设备,进一步根据勾正对某邮轮品牌的跨屏投放效果调研,跨屏投放效果在广告记忆度、品牌认知度和购买倾向上比单屏高出10-15个百分点。。
2、、图表:2015-2019年全国信息系统集成服务收入。
3、、2017-2019H1主要视频网站持续扩充剧集内容供给(部)。
4、、由于OTT视频具备点播功能,根据调查数据显示,2019H1OTT开机日活达到9403万台,其中47%只看OTT点播内容,考虑到传统电视广告难以触达点播人群,OTT端广告投放有助于广告主实现更大范围触达。进一步,家庭设备关系网络出现为跨屏营销和投放奠定基础,智能电视所携带的wifi探针能力将同一局域网内的家庭智能设备关联起来,根据调查数据显示,截止到2019H1年亿智能电视中有亿台有探测能力,关联亿手机设备,进一步根据勾正对某邮轮品牌的跨屏投放效果调研,跨屏投放效果在广告记忆度、品牌认知度和购买倾向上比单屏高出10-15个百分点。
6、、根据调查数据显示,2018年制约广告主在OTT端投放广告的原因构成中,缺乏客观评估数据、难以评估投放效果成为最大原因。。

点评客户端

更多图表见正文数据来源:公开资料整理

版本推荐

  • 数据来源:公开资料整理。
  • 第二节直播平台项目投资注意要点及应对策略
  • 图表:2015-2019年直播平台行业集中度
  • 四、直播平台新产品差异化战略
  • 图表:2015-2019年主要省市信息技术咨询服务收入

苹果版演示

1..数据来源:公开资料整理。
3..数据来源:公开资料整理。
4..OTT由于兼具直播、视频点播和其他APP(教育、游戏等)功能,其在广告位设置上的灵活性和自由度均高于传统电视,现阶段OTT广告位业已涵盖了用户从开机、选择内容、使用内容到关机的全行为路径覆盖,在开机及贴片广告之外,根据使用场景的不同开发出了诸如换肤、角标、创可贴、暂停、互动、APP退出、屏保、关机等多种创新型广告形式,全面满足广告主传播推广和销售转化的营销需求。另一方面,现阶段创新广告形式的价值利用率尚有较大提升空间:根据勾正数据,2018H1开机广告的投放率接近100%,其他广告类型中,除开屏广告投放率超过60%以外,其余广告形式投放率均不足50%。从实际投放份额上,2018年非开机/贴片广告的曝光量份额为%,较2017年提升了倍,在开机/开屏广告填充率高启的背景下,创新广告形式的传播效果有望逐步得到广告主认可,成为OTT广告市场增长的核心动力之一。。
5..第十二章独家策略(ZYZS)。
6..二、2020-2026年直播平台行业投资战略。

怎么样玩家

2019年智能电视非视频类应用月活跃终端数量在4000-5000万台之间,占月活数量约为20-25%;从使用时长看,工具类、音乐类、游戏类等多品类应用日均使用时长均在50分钟以上,同比均有大幅提升;进一步考察非视频类应用各个细分品类的日活规模和使用时长数据,TOP15日活细分品类中,音乐播放器日活规模和使用时长均较高,此外教育类、生活类和游戏类日活数量均未超过40万台,使用时长则各自有较大区别,考虑到非视频APP月活数量已经在4000万台级别,月活到日活的巨大差异反映出现阶段仍以满足智能电视用户细分垂直需求为主,同时用户活跃度有限。随着大屏生态的日趋完善,未来非视频类应用渗透率和使用频次有望持续提升?;

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